由知名導演陳可辛執導,趙薇、黃渤、佟大為、郝蕾、張譯、張雨綺等眾多華語一線實力派演員主演的電影《親愛的》在豆瓣網和時光網上一直保持著零差評 和高評分,迅速積攢了超高的人氣,逐漸展示出強而有力的長線競爭實力。而它的合作伙伴王老吉也憑藉《親愛的》,火爆大熒幕,受到觀眾的關註與稱贊。王老吉 的電影營銷緣何獲得如此成功,下麵就來分析一下。
  企業進行電影營銷,最簡單直接的就是選擇一檔明星雲集的大製作,因為對於大部分觀眾來看,主演陣容永遠是吸引他們去看這部電影的最主要原因,題材、 故事、藝術性等等都尚在其次。《親愛的》用源於生活的真人真事改編成劇本,力邀著名導演陳可辛,配以強大的演員陣容——趙薇、黃渤、佟大為、郝蕾、張譯、 張雨綺等眾多華語一線實力派演員,再加上出色的製作、接地氣的造型、充滿情感的演技,最終將此部影片打造成一場完美的視覺盛宴。早在首映前,影評界就已經 為其掀起一波熱潮,甚至有人下定論,《親愛的》將會成為2014年最引人關註的華語影片。很難想象,如此高的關註度會出現在一部國產的電影上,而作為電影 營銷的合作伙伴,王老吉此次的選擇不得不說是“睿智“+”遠見“。
  如果說成功的起點是睿智和遠見,那麼成功的中堅就是卓識了。消費者對於電影與營銷做得好不好的評判是有共識的,也就是所謂的口碑。一個電影口碑如 何,代表了觀眾們的好感度,也影響著電影的傳播廣度。而《親愛的》在9月25日提前公映時,雖然當天只排片6個小時,但票房突破1200萬,當之無愧成為 當日票房冠軍。在贏得爆髮式首日票房的隨後,豆瓣網上觀影后的觀眾給予了《親愛的》以接近9分的話語片驚人高分,《親愛的》在一夜之間,一舉成名,網友紛 紛表示“遠不止感動那麼簡單”、“真實給人震撼,充滿溫情!“甚至有網友自發提倡二次觀影以支持此片,於是乎,一個又一個票房“逆襲”的數據接踵而至—— 9月26日全面公映豪取3700萬,占國慶檔首日全國院線近7成票房;上映三日破億,連續5日登頂單日票房冠軍;10月4日破兩億……一個個令人咂舌的數 據背後,都在側面說明一件事——王老吉這次用自己的“卓識”,贏得了這次大電影營銷的成功,做到了大電影開門大“吉”。
  電影營銷的難點就是將品牌與電影本身的基調保持一致,只有這樣才能讓品牌可以作為一種情感去讓消費者產生共鳴。據介紹,王老吉在這次合作中更多地考 慮到影片調性、拍攝風格等的契合,而從《親愛的》實際放映效果來看,影片以感動人心的尋子故事為主線,與王老吉強調親情與團聚的“吉”文化理念高度吻合, 極易引發情感共鳴,從而讓觀眾體會並接受企業傳遞出的信息,這對於企業品牌的傳播和內涵豐富具有非常大的正面意義。對於首次大電影合作,王老吉恰到好處地 把自己的產品和品牌在觀影的不經意間由“鋪到消費者面前”轉變為“鋪到消費者心裡”,用心良苦可見一斑。
  此次王老吉除了在這次合作中更多地考慮到影片調性、拍攝風格等的契合外,影片上映前後的外圍活動也是豐富多彩,亮點不斷,比如此前開展的“點亮廣州 塔,贏《親愛的》電影票”微信活動,短短幾天便有數十萬網友加入,同時這次活動並未在傳統的微信公眾號上進行,而是放在了通過掃描王老吉罐身條形碼後進入 的品牌展示頁上,從而使產品、品牌和營銷活動做到了無縫對接。綜合各方面來看,王老吉和《親愛的》的這次合作可謂觸摸到了電影營銷的最高境界。
  近年來,王老吉的營銷手段不斷創新,特別在娛樂營銷方面,從傳統電視臺欄目到新興微電影,王老吉搶先占領了這些娛樂營銷高地。在營銷方面王老吉始終 保持對市場的高靈敏度和前瞻性,意識到如果企業能夠整合利用電影資源,那麼不但搶占了最具傳播價值的"話題"資源,更擁有了順應時代潮流的娛樂營銷利器, 這還意味著可與電影同步展開數字營銷,聚合發力,借題爆發,可謂四兩撥千斤。而此次《親愛的》電影營銷的成功,則是王老吉緊跟時代潮流,不懈的努力的成 果。業界人士評價稱:“好”電影、“好”涼茶,成就一次“吉”“好”的電影營銷!
  (原標題:《親愛的》票房口碑雙贏,正宗王老吉玩轉電影營銷)
創作者介紹

Merrill

cj13cjswot 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()